Zwei Tage nach meinem kleinen Beitrag zu den Nationalratswahlen 2011 und Video- bzw. Kino-Clips der Parteien, doppelte 10vor10 gleich nach. Auch die Nachrichtensendung des SF kommt zum Schluss: 9 von 10 Videos der Kandidierenden sind Missetaten, die Wirkung ist bei Null anzusiedeln.
Werfen wir doch einen Blick auf verschiedene Videos der politischen Parteien der Schweiz. Eine kleine Bestandesaufnahme bei Wahlkampfbeginn.
Videobotschaft FDP.Die Liberalen
Steigen wir gleich mit einem unzumutbaren Beispiel ein und fangen bei Fulvio Pelli, Präsident FDP Schweiz, an.
Seine aktuelle «Videobotschaft an die Mitglieder und Sympthisanten der FDP.Die Liberalen» ist eine veritable Katastrophe. Versprecher, schlechte Tonqualität, düsteres Set-Up, kleinkariert, unklare Botschaft… ein unglaublicher Anschauungsunterricht für die Kategorie «So sicher nicht».
Kinospot SVP Schweiz
Die SVP macht’s den anderen Parteien wieder einmal vor: Kinospot der SVP über «wahre Werte».
Toller Spot, nice cuts, gute Story, starker Sound und mit einer Portion Humor.
Kinospot FDP.Die Liberalen Frauen
Im Rahmen der «Oben-nicht-mehr-ohne»-Kampagne der FDP-Frauen wirkt der Kinospot im Vergleich zu obigem Beispiel eher blass.
Etwas kurz geraten. Zuviel Text (auch gesprochenes Wort), alles aus Liebe zu…?
YouTube Video SP Schweiz
Mehr im Portemonnaie. Neustes YouTube Video der SP Schweiz (24.08.2011).
Zusatzanmerkung:
Haben Sie gewusst, dass die Website der SP Schweiz auf einem Server in Frankreich sitzt und die Website der SP zu den Wahlen 2011 auf einem Server in Grossbritannien?
Angaben gemäss Flagfox Geotool
Grünliberale und EVP
Fehlanzeige punkto Video
YouTube Video CVP Schweiz
Autsch! 5-minütige Folter, unterlegt mit Afro-Sound. Einziges Video der CVP auf YouTube aus dem Jahre 2008.
Internet TV-Channel BDP Schweiz
Die Produzentin meldet sich gleich selbst zu Wort. Seltsam…
Hätte, könnte, möchte. Aber äbe… Zusammengeschnitzelt, ohne klare Linie. Wirklich kein Spaziergang.
Stand 04.09.2011, externes Link
Zusatzanmerkung:
BDP.tv sitzt auf einem Server in Deutschland.
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Vor einem Monat habe ich Ihnen die Ideen zu «Soziale Medien und das Ende der Geschlechterrollen» von Johanna Blakley vorgestellt. Heute bin ich auf einen absurden «PostCast» der Schweizerischen Post gestossen, der quasi das Gegenstück dazu darstellt.
«Gender Marketing – oder wie man Männer und Frauen in der Werbung erfolgreich anspricht».
Wie weit die beiden Ansätze voneinander entfernt sind, ist schier unglaublich. Ich bin der Meinung, die Post zeigt mit diesem PostCast vom Dezember 2010 (dem gleichen Monat wie der TEDTalk von Blakley) deutlich auf, dass sie den Zeitgeist nicht trifft.
Sie hat im Marketing ausgedient.
Es entzieht sich meiner Kenntnis, wer für den Inhalt der DirectPoint-PostCasts verantwortlich ist. Eines ist aber sicher: Diese «Experten» bewegen sich nach wie vor in einer vergangenen Welt.
Während Blakley die neusten Trends aufnimmt, stellt die Post einmal mehr unter Beweis, dass sie den Medienwandel nicht verstanden und nicht aufgegriffen hat. Die Post setzt nach wie vor auf Geschlechterrollen, während Blakley nachweist, dass diese traditionelle Sichtweise ausgedient hat.
Die gute, alte Post weist zwar darauf hin, dass sich die Rollen der Geschlechter verändert haben. Und setzt trotzdem auf den einfachsten demografischen Unterschied: Männlein oder Weiblein.
Hören sie sich des Spasses halber diesen Unsinn an, ein eigentliches «Wischiwaschi», welches denn auch noch den Anspruch erhebt, Ihnen einen Wissensdienst zu erweisen. Der PostCast dauert 15 Minuten.
«Gender Marketing»
Oder wie man Männer und Frauen in der Werbung erfolgreich anspricht.
Stimmen Sie mir nicht zu, dass die Post hier wieder einmal beweist, dass sie eben doch nach wie vor der behäbige «Gelbe Riese» ist, der auf Bewährtes setzt anstatt sich auf die veränderten Gesellschaftsentwicklungen einzugehen? Obwohl die Post dauernd das Gegenteil behauptet?
Immer wieder werde ich gefragt: «Warum einen Prototypen bauen?». Meistens erkläre ich die Vorteile, die für den Kunden dabei entstehen (Mitarbeit, Korrekturmöglichkeiten, Team-Feeling…). Im Kern aber geht’s doch darum: es entstehen bessere Produkte, die sich niemand mit umfassenden Konzepten einfach so erdenken kann.
Hier ist ein unterhaltsames Video, in dem auf überraschende Weise aufgezeigt wird, warum es sich lohnt, Prototypen zu bauen und warum Kinder das besser können als Erwachsene. Viel Vergnügen.
Tipp: Tom Wujec spricht relativ schnell in Englisch. Wer sich das nicht gewohnt ist, kann die Untertitel einblenden (klick auf view subtitles).
Der «PP-Generator» feiert dieses Jahr sein 5-Jahre Jubiläum. Ein kleiner Rückblick allemal wert. Der «PP-Generator» ist ein weiteres interaktives Tool von werbal, welches aus dem nationalen und internationalen Direkt Marketing nicht mehr weg zu denken ist.
Zuerst nur als einfache Datenbanklösung für den grenzüberschreitenden Mailingverkehr im Auftrag von Swiss Post International konzipiert und realisiert, entwickelte sich der PP-Generator auch bei der Schweizerischen Post schnell zu einem erfolgreichen und umfangreichen Direkt-Marketing Werkzeug mit Personalisierungsfunktionen, Data-Matrix, RRN, Werbeflächen, Etiketten- und Umschlagsdruck etc.
Screenshot Arbeitsfläche Editor PP-Generator
Darüber hinaus ist es so: Wer heute noch geschäftlich oder privat Briefmarken verwendet, ist schlicht selber schuld. Es gibt nämlich schon länger keine Mengenbeschränkung für Sendung mit PP-Frankatur mehr. Jede Sendung (auch Einzelsendung) kann mit dem PP-Generator persönlich oder für Werbezwecke gestaltet und PP frankiert werden. Mit einer einfachen Abbuchung vom PC-Konto.
Es ist immer wieder spannend zu sehen, wie sich aus vagen Ideen schnell konkrete Resultate erzielen lassen. In nicht mehr als 4 Tagen entwickelte ein Team von drei Leuten ein neues «Web 2.0»-Logo für den online Fotomosaik-Dienst «mosaickr.com».
Für «mosaickr.com» wurde ein Logo und ein neuer Schriftzug kreiert, die dem Anspruch Genüge tragen sollten, sich in den Social-Media-Trend einzubetten und die Funktionsweise des Dienstes zu symbolisieren. Das Resultat kann sich sehen lassen:
Logo/Schriftzug neu
Grundsätzlich wurden die historischen Farben erhalten, es wurde ein bisschen in Richtung Lime gearbeitet. Die ehemalige Standardschrift wurde durch eine andere Schrift ersetzt, das dot com wurde in den Namen integriert und ein schematisches Symbol wurde neu vor den Schriftzug gestellt.
Am 17. August 2010 sind nur Dänemark, Finnland und die Schweiz für die europäische agierenden Planer interessant. Das sind die drei europäischen Länder, die an diesem Datum weit offen sind. In allen anderen Ländern ist noch Ferienzeit.
Zeit, wieder einmal auf ein Projekt zu verweisen, das die Handschrift von werbal.com trägt:
Bereits seit 2007 online, erfreut sich der von werbal für die Schweizerische Post erschaffene «International Holiday Calendar for Direct Marketing» (IHCO) nach wie vor allerbester Beliebtheit bei den Marketing-Planern im In- und Ausland.
Mehr sogar:
Er ist für das Direkt-Marketing ein unverzichtbares Instrument für die Planung geworden. Eine Online-Branchenlösung, präsentiert von der Schweizerischen Post.
Screenshot Prozentuale Übersicht Ferienordnung Europa
Globale Vernetzung heisst auch: Die Zeitzonen-Verschiebung nutzen können. Speziell dann, wenn zur Westküste der USA nur 8 Stunden Unterschied herrschen, bevor Europa auch auf Sommerzeit schaltet.
Das hat verschiedene messbare Vorteile. Das werbal-Team testete 12 Tage lang eine interne Business-Applikation eines renommierten Silicon-Valley-Unternehmens. Parallel dazu wurde das US-Team zusammen mit dem Euro-Team in «Conferencing with Skype» geschult.
«Gender Marketing – oder wie man Männer und Frauen in der Werbung erfolgreich anspricht». 
