Sehen Sie selbst:
 

 
 
Ein Blick auf YouTube zum Stichwort «Nationalratswahlen 2011» lohnt sich auch, natürlich ausschliesslich zu Unterhaltungszwecken, weil Ernst nehmen kann man das fast alles nicht.

Videobotschaft FDP.Die Liberalen

Steigen wir gleich mit einem unzumutbaren Beispiel ein und fangen bei Fulvio Pelli, Präsident FDP Schweiz, an.

Seine aktuelle «Videobotschaft an die Mitglieder und Sympthisanten der FDP.Die Liberalen» ist eine veritable Katastrophe. Versprecher, schlechte Tonqualität, düsteres Set-Up, kleinkariert, unklare Botschaft… ein unglaublicher Anschauungsunterricht für die Kategorie «So sicher nicht».

Kinospot SVP Schweiz

Die SVP macht’s den anderen Parteien wieder einmal vor: Kinospot der SVP über «wahre Werte».

Toller Spot, nice cuts, gute Story, starker Sound und mit einer Portion Humor.

Kinospot FDP.Die Liberalen Frauen

Im Rahmen der «Oben-nicht-mehr-ohne»-Kampagne der FDP-Frauen wirkt der Kinospot im Vergleich zu obigem Beispiel eher blass.

Etwas kurz geraten. Zuviel Text (auch gesprochenes Wort), alles aus Liebe zu…?

YouTube Video SP Schweiz

Mehr im Portemonnaie. Neustes YouTube Video der SP Schweiz (24.08.2011).

Abstrakter Müll. Naive Zeichnungen, traktierte Kuchen, primitive Animationen, Redeschwall.

 
 
Zusatzanmerkung:
Haben Sie gewusst, dass die Website der SP Schweiz auf einem Server in Frankreich sitzt und die Website der SP zu den Wahlen 2011 auf einem Server in Grossbritannien?

Angaben gemäss Flagfox Geotool

Grünliberale und EVP

Fehlanzeige punkto Video

YouTube Video CVP Schweiz

Autsch! 5-minütige Folter, unterlegt mit Afro-Sound. Einziges Video der CVP auf YouTube aus dem Jahre 2008.

Internet TV-Channel BDP Schweiz

Die Produzentin meldet sich gleich selbst zu Wort. Seltsam…

Hätte, könnte, möchte. Aber äbe… Zusammengeschnitzelt, ohne klare Linie. Wirklich kein Spaziergang.

Stand 04.09.2011, externes Link

Zusatzanmerkung:
BDP.tv sitzt auf einem Server in Deutschland.

Angaben gemäss Flagfox Geotool

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«Gender Marketing – oder wie man Männer und Frauen in der Werbung erfolgreich anspricht».

Wie weit die beiden Ansätze voneinander entfernt sind, ist schier unglaublich. Ich bin der Meinung, die Post zeigt mit diesem PostCast vom Dezember 2010 (dem gleichen Monat wie der TEDTalk von Blakley) deutlich auf, dass sie den Zeitgeist nicht trifft.

Sie hat im Marketing ausgedient.

Es entzieht sich meiner Kenntnis, wer für den Inhalt der DirectPoint-PostCasts verantwortlich ist. Eines ist aber sicher: Diese «Experten» bewegen sich nach wie vor in einer vergangenen Welt.

Während Blakley die neusten Trends aufnimmt, stellt die Post einmal mehr unter Beweis, dass sie den Medienwandel nicht verstanden und nicht aufgegriffen hat. Die Post setzt nach wie vor auf Geschlechterrollen, während Blakley nachweist, dass diese traditionelle Sichtweise ausgedient hat.

Die gute, alte Post weist zwar darauf hin, dass sich die Rollen der Geschlechter verändert haben. Und setzt trotzdem auf den einfachsten demografischen Unterschied: Männlein oder Weiblein.

Hören sie sich des Spasses halber diesen Unsinn an, ein eigentliches «Wischiwaschi», welches denn auch noch den Anspruch erhebt, Ihnen einen Wissensdienst zu erweisen. Der PostCast dauert 15 Minuten.

«Gender Marketing»
Oder wie man Männer und Frauen in der Werbung erfolgreich anspricht.

Vergleichen Sie danach das 8-Minuten-Video von Blakley.

Stimmen Sie mir nicht zu, dass die Post hier wieder einmal beweist, dass sie eben doch nach wie vor der behäbige «Gelbe Riese» ist, der auf Bewährtes setzt anstatt sich auf die veränderten Gesellschaftsentwicklungen einzugehen? Obwohl die Post dauernd das Gegenteil behauptet?

Hier ist ein unterhaltsames Video, in dem auf überraschende Weise aufgezeigt wird, warum es sich lohnt, Prototypen zu bauen und warum Kinder das besser können als Erwachsene. Viel Vergnügen.

Tipp: Tom Wujec spricht relativ schnell in Englisch. Wer sich das nicht gewohnt ist, kann die Untertitel einblenden (klick auf view subtitles).

Zuerst nur als einfache Datenbanklösung für den grenzüberschreitenden Mailingverkehr im Auftrag von Swiss Post International konzipiert und realisiert, entwickelte sich der PP-Generator auch bei der Schweizerischen Post schnell zu einem erfolgreichen und umfangreichen Direkt-Marketing Werkzeug mit Personalisierungsfunktionen, Data-Matrix, RRN, Werbeflächen, Etiketten- und Umschlagsdruck etc.

Screenshot Arbeitsfläche Editor PP-Generator

Darüber hinaus ist es so: Wer heute noch geschäftlich oder privat Briefmarken verwendet, ist schlicht selber schuld. Es gibt nämlich schon länger keine Mengenbeschränkung für Sendung mit PP-Frankatur mehr. Jede Sendung (auch Einzelsendung) kann mit dem PP-Generator persönlich oder für Werbezwecke gestaltet und PP frankiert werden. Mit einer einfachen Abbuchung vom PC-Konto.

Der PP-Generator ist typisch für werbal: Für einen grossen Dienstleister in der Marketing-Branche ein nützliches, interaktives Online-Tool für die Kunden bereitstellen. Eine Marketing-Kommunikationsmassnahme und eine Kundengewinnungsmassnahme gleichzeitig..

Beispiel:

Der FC Thun verschickt auf dem Postweg monatlich Infos an die Eltern der Spieler seiner Talent-Mannschaft. Das Klub-Logo und der Spieler des Monats sind auf der Frankatur abgebildet. Das Sekretariat druckt alle Umschläge auf dem Bürodrucker aus, inkl. PP-Frankatur und Adressaufdruck. Nur noch auffüllen und mit dem Aufgabeverzeichnis ab zur Post. Kein Markengefummel, kein Bargeld, alles online erzeugt und am Schalter abgegeben.

Beispiel PP-Frankatur national

Beispiel international:

Für den internationalen DM-Verkehr lassen sich Länderkombinationen zusammenstellen und die verfügbaren PP-Möglichkeiten anzeigen. Natürlich auch hier mit Gestaltungsvarianten und Personalisierungen.

Beispiel PP-Frankatur international

Etiketten drucken oder direkt aufs Briefpapier:

Vermassung für Fensterumschlag klein

Schon gesehen?

Sie haben selber schon viele Male Post bekommen mit einem PP-Vermerk, der mit dem PP-Generator von werbal erstellt wurde. Achten Sie sich. Darunter sind auch Versicherungen und namhafte Grosskonzerne. Auch Behörden und Tourismus-Organisation setzen die kreativen Möglichkeiten des PP-Generators für ihre Sendungen ein.

Backend Analyse

Das Backend für die Schweizerische Post ist selbstverständlich so ausgestaltet, dass die (Länder-) Verantwortlichen mit verschiedenen Auswertungsmöglichkeiten jederzeit im Bild sind, wer was wann herstellt.

Dienstleistungen:

• Konzept & Beratung
• Projektleitung
• Design
• Programmierung
• Hosting & Betrieb (bis 2009)

Links:

• PP-Generator National
• PP-Generator International
• Aufgabeverzeichnis Online

Siehe auch verwandte Artikel:

• International HolidayCalendar for Direct Marketing (by werbal)

Für «mosaickr.com» wurde ein Logo und ein neuer Schriftzug kreiert, die dem Anspruch Genüge tragen sollten, sich in den Social-Media-Trend einzubetten und die Funktionsweise des Dienstes zu symbolisieren. Das Resultat kann sich sehen lassen:

Logo/Schriftzug neu
 

Grundsätzlich wurden die historischen Farben erhalten, es wurde ein bisschen in Richtung Lime gearbeitet. Die ehemalige Standardschrift wurde durch eine andere Schrift ersetzt, das dot com wurde in den Namen integriert und ein schematisches Symbol wurde neu vor den Schriftzug gestellt.

Logo/Schriftzug alt

Wie geschehen solche Dinge?

Inspiration und Leitung

In erster Linie braucht es eine Quelle der Inspiration und eine exakte Projektleitung. Zwei scheinbar völlig widersprüchliche Tätigkeiten müssen mit grösstmöglicher Effizienz zusammengebracht werden. In einer kurzen Brainstorming-Phase wurde auf vorgedruckte Sheets gezeichnet. Hier ein Scan von der allerersten Serie:

Erste Scribbles in der Entwicklung des Logo-Redesigns sahen so aus

 

Dem Brainstorming war ein Austausch von Best-of-Sites Voran gegangen, die die Teilnehmer einander vermittelten und via E-Mail kommentierten.

Das Teil gibt’s übrigens auch in Farbe:

mosaickr.com Logo-Zusatz farbig, gross

Zeit, wieder einmal auf ein Projekt zu verweisen, das die Handschrift von werbal.com trägt:

Bereits seit 2007 online, erfreut sich der von werbal für die Schweizerische Post erschaffene «International Holiday Calendar for Direct Marketing» (IHCO) nach wie vor allerbester Beliebtheit bei den Marketing-Planern im In- und Ausland.

Mehr sogar:
Er ist für das Direkt-Marketing ein unverzichtbares Instrument für die Planung geworden. Eine Online-Branchenlösung, präsentiert von der Schweizerischen Post.

Screenshot Prozentuale Übersicht Ferienordnung Europa

Wie ist der «International Holiday Calendar for Direct Marketing» einzuordnen?

Sehen wir uns dazu zuerst einige Eigenschaften des IHCO an:

Screenshots Diagramme / Geo-Display

• Bietet Ferien- und Feiertage von 20 europäischen Ländern zur Auswahl an
• Prozentdiagramme (mit Bubbles) oder grafische Geodarstellungen
• Inkl. der Ebene Bundesland, Kanton…
• Zeigt PLZ Gebiete an und bietet Zusatzinfos für jedes Land
• Hochladen von PLZ-Listen und Mengen für Geotargeting-Abgleich
• Dynamische Flash-Anwendung (kann also auch im Fullscreen-Modus eingesetzt werden)
• Daten werden transfomiert und direkt aus Action-Script geliefert
• Druckfunktionen
• … und Vieles mehr

Screenshot mit Post-Web im Hintergrund

Wir waren beim Einordnen.

Ursprünglich war der HolidayCalendar nur eine konventionelle Print-Broschüre (Aufklapper), für die es quasi eine Lupe, Rotstift und Miniaturstickys brauchte, um damit zu arbeiten. Die Online-Version bietet Interaktivität und Druckoptionen, von der Abfrage der Ferien- und Feiertage bis zur Validierung und Zielkontrolle der vorhandenen Adressdaten.

Der IHCO ist also ein Beispiel dafür, wie aus vorhandenem Wissen eine nette Online-Applikation mit enormen Möglichkeiten für das Marketing entwickelt werden kann. Der IHCO richtet sich in erster Linie an Auftraggeber und Agenturen, welche grenzüberschreitende Mailings verschicken. Das Tool ist aber auch genauso für die Planung in nationalen Märkten einsetzbar.

Die erhobenen Daten können jeden Herbst mit ein paar wenigen Transformationen in das Online-Tool integriert werden. Die abgelieferte Lösung ist schlank, agil und einfach zu warten.

Dienstleistungen werbal:

• Konzept & Beratung
• Projektleitung
• Design
• Programmierung, Updates
• Hosting & Betrieb (bis 2009)
• Trainingsvideos Wartung für Post-IT

Link:

• International HolidayCalendar for Direktmarketing

Verwandte Artikel:

• PP-Generator Schweizerische Post

Dafür wurde ein zweifacher Best of Swiss Web-Award verleiht.
Für «Technology Innovation» und für «Technology Quality».

Das hat verschiedene messbare Vorteile. Das werbal-Team testete 12 Tage lang eine interne Business-Applikation eines renommierten Silicon-Valley-Unternehmens. Parallel dazu wurde das US-Team zusammen mit dem Euro-Team in «Conferencing with Skype» geschult.

«The Cube»

Für den anspruchsvollen Test-Auftrag wurde ein logisches, dreidimensionales «Cube-System» entwickelt, welches erlaubt, testbare, bereits getestete und auf die Tests wartende Komponenten des Systems sofort zu erkennen. Die Technik und die Testing-Units konnten mit dieser Methode kostspielige Leerlauf- und Wartezeiten vermeiden und jederzeit selbständig am «Cube» weiterarbeiten.

Jeder Hauptblock («Mini-Cube») bestand aus zwei oder mehreren Ebenen («Layers»).  Getestete und abgenomme Hauptblöcke können miteinander verbunden werden, damit die Stabilität des «Cube» trotz eventuell fehlenden Komponenten trotzdem gegeben ist.

Online-Conferencing

Während den Vorbereitungen, den eigentlichen Testphasen mit dem visuellen Würfel und bei der Nachbearbeitung wurde ausschliesslich via E-Mail und via Skype kommuniziert. Die US- und die Euro-Teams wurden quasi unterwiesen, wie effiziente und zielgerichtete (Video-) Konferenzen mit bis zu 10 Personen abgehalten werden.

Mehr Informationen über die Test-Anwendung «Cube» und das «Conference-Training» erhalten Sie hier.